En los ultimos anos la figura de Ernesto Che Guevara se encuentra en la mayoria de los espacios publicos. La imagen de su rostro acompana consignas politicas en carteles publicitarios, se halla impreso en las remeras de los jovenes, adorna graffitis y es materia de difusion de diversas marcas. Como otras tantas mercancias que han invadido la via publica, el simbolo de este icono se convirtio en un objeto de intercambio monetario, como cualquier otra publicidad. Las razones y los por que quedan expuestos en esta investigacion como asi tambien varios interrogantes necesarios para entender el fenomeno. Por caso: Cual es el desenvolvimiento de los jovenes ante el fenomeno de la exposicion de uno de los iconos revolucionarios mas importantes de Latinoamerica? Que apropiacion realizan para la construccion de identidad? y Que conocimiento exacto tienen estos acerca del Che? En este estudio, ademas, se analizo el papel estrategico de los medios de comunicacion acerca de la conformacion del mito del Che y sus efectos. En suma, gracias a este trabajo Ud. podra explorar y conocer un poco mas de la obra de Ernesto Guevara, tan vigente y necesaria, no solo para los jovenes del siglo XXI"
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